广州恒大淘宝足球俱乐部于2014年7月16日宣布对球队队徽作出调整，并将逐步完成相关视觉更新，新版本计划从2015赛季开始正式使用。此次改动的核心是移除原队徽中的恒大集团企业标志，队徽内原有的广州地域信息、华南虎主体及英文口号等主要元素继续保留。俱乐部方面表示，调整意在减少企业符号对球队公共形象的占用，使队徽更接近职业足球俱乐部常见的中性化表达，并进一步突出广州这一城市属性。阿里巴巴入股并完成俱乐部增资扩股后，原有仅呈现恒大集团标志的设计也需要作出相应调整。俱乐部没有在当日立即全面替换比赛服、场馆物料和各类传播载体，而是明确采用分阶段更新方式，各类物料将按照这一时间表逐步完成更换。